Зміст

• Крок
• Частина 1 з 4: Налаштування зображення
• Частина 3 з 4: Просувайте себе
• Частина 4 з 4: Довгостроковий успіх
• Поради
• Попередження

"Особистий бренд" багато в чому є синонімом вашої репутації. Це стосується того, як люди сприймають вас як підприємця або як представника ідеї, організації чи діяльності. Ви геній? Фахівець? Ви надійні? Що ви представляєте? За що ви виступаєте? Які ідеї та уявлення виникають, коли люди чують ваше ім’я? Якщо у вас є особистий бренд, люди впізнають ваше ім’я, знатимуть, над чим ви працюєте, що ви можете запропонувати і чого ви намагаєтесь досягти. Ця стаття допоможе вам створити та вдосконалити свій власний бренд.

Крок

Частина 1 з 4: Налаштування зображення

1. Не намагайтеся постійно отримувати розголос. Так, погана реклама також існує. Іноді погані ситуації можуть змусити вас виглядати сильнішими; але часто ваша репутація буде знищена. Ви хочете, щоб люди сприймали вас серйозно і мали чисту репутацію. Не виконуйте ризикованих рекламних трюків, щоб привернути увагу людей або робити погані вчинки. Якщо щось погане все-таки трапиться, працюйте більше і активніше, щоб виправити ситуацію. Люди, які подолали погану рекламу, можуть, оскільки для початку у них є міцний фундамент доброї реклами.
2. Визначте свої основні цінності. Як ви хочете, щоб потенційні клієнти та клієнти думали про вас? Оскільки ваш особистий бренд побудований на основі думок, слів та реакцій інших людей, це визначається тим, як ви представляєте себе публічно. Ви самі маєте над цим контроль. Ви можете вибрати, як ви хочете, щоб вас бачили люди, і попрацювати над донесенням цього зображення до публіки. Людей найлегше ототожнювати з важливими цінностями, тому починайте просувати свої основні цінності якомога швидше. Ви тип людини, який ставить етику понад усе?
3. Стань найкращим. Якщо ви хочете продати дорогий курс акварелей, вас повинні розглядати як авторитета в цій галузі. Якщо ви хочете працювати на дизайнерів високого класу, їм доведеться сприймати вас як таланта на подіумі з професійним ставленням. Кожен хороший бренд - це досвід. Nike продає себе як експерта у високоякісному, модному спортивному одязі. Джеремі Кларксон (з компанії Top Gear) - автомобільний експерт. Навіть якщо ви не прагнете продати свою пораду, у вас повинно скластися враження, що ви неймовірно добре вмієте робити те, що робите.
   • Продовжуйте вчитися та постійно оновлюйте свої знання, особливо якщо ваш досвід пов’язаний із Інтернетом. Мережа змінюється щомісяця і різко змінюється. Якщо ви два роки тому були "експертом", але не оновили своїх знань, то ви вже не фахівець.
4. Збут своєї особистості. Насправді, особисте брендування - це не що інше, як продати комусь свою особистість. Ви повинні добре подумати, ЯК ви поводитесь. Вам потрібно мати впізнавану особистість, щоб люди швидко відчували, що знають вас особисто - навіть якщо вони ніколи вас не зустрічали. Ваш стиль передачі повинен бути таким же унікальним, як і будь-який інший аспект вашого особистого бренду. Це не означає, що вам доведеться сісти і продумати способи, якими ви можете бути максимально різними. Якщо ви нікого активно не наслідуєте, ви природно виділитесь.
   • Ви доброзичливі та надзвичайно захоплені, як Стівен Колберт? Ви дотепні та різкі, як Єва Джинек? Ви впевнені та віддані, як Джессі Клавер? Сподіваюся, жоден з них. Принаймні, не точно так само. Ви хочете бути собою, а не кимось іншим.
   ЕКСПЕРТНА ПІДКАЗКА

   Спілкуйтеся з людьми відкрито та безперервно. Охопіть цей вік соціальних мереж і дозвольте кожному у своє життя. Ведіть щоденник щоденника чи веб-сайту, що стосується вас усіх. Неважливо, чи це не ваш перший пріоритет, можливо, навіть другий, але це дає людям місце, де вони можуть побудувати міцніші зв’язки з вами.

5. Мережа постійно. Постарайтеся створити стосунки з якомога більшою кількістю людей. Постійно намагайтеся з’ясувати, що ви можете зробити для людей, а що інші люди можуть зробити для вас. Заведіть багато друзів і переконайтеся, що ці друзі якомога різноманітніші і справді чимось зайняті. Наступного разу, коли вам знадобиться фахівець або допомога з проектом, ви точно будете знати, кому телефонувати.
   • Ви дійсно повинні докласти максимум зусиль, щоб пізнати людей: дізнатися їх справжні імена та прізвища та запам’ятати подробиці про них. Це змінить спосіб сприйняття вас людьми (як доброго, щирого та уважного) і залишить гарне враження на людей, з якими ви розмовляєте. Люди, які вас найкраще знають і які відчувають міцний зв’язок з вами, будуть говорити про вас з іншими - так ваш особистий бренд стане міцнішим і міцнішим.
6. Знайдіть своїх союзників. Шукайте людей з аудиторією, з якою ви хотіли б поговорити, бобо та відомих імен. Ви хочете проникнути в їх замкнене коло.Коментуйте те, що вони пишуть, слідкуйте за ними в соціальних мережах, допомагайте їм, коли вони звертаються за допомогою, пишіть гостьовий блог на своєму веб-сайті тощо. Ви не тільки зможете багато чому навчитися у таких людей, але вони також люди, які роблять вас найкращим відгуком, коли ви нарешті починаєте продавати свій продукт, які можуть переслати ваші посилання на тисячі інших фоловерів та поділитися з вами найкращими можливостями.
   • Тим не менш, не постійно турбуйте їх і не просіть про них частіше, ніж навпаки. Якщо ви будете корисними і не турбуєтесь, ці впливові люди запам’ятають вас. Подумайте про це як про тривалий процес. Ти не станеш найкращими друзями з цими впливовими людьми за тиждень. Це займе місяці. Спробуйте використовувати ненав’язливі форми спілкування. Якщо ви хочете відповісти назад, не розміщуйте свій коментар під їхнім блогом; у вас є електронна пошта (і, можливо, Twitter) для цього.
7. Спілкуйтеся навіть тоді, коли ви не спілкуєтеся. Якщо у вас є час відповісти лише на чверть усіх отриманих електронних листів, чому б не розмістити його (з вибаченнями) на своїй сторінці контактів? Найбільше джерело негативних почуттів у цих ситуаціях - розчарування. Дайте зрозуміти, що ви маєте намір поводитися певним чином, але що ви не завжди можете це зробити - таким чином люди не матимуть права розчаровуватися.
   • Поставте F.A.Q. на своєму веб-сайті, де ви маєте справу з поширеними запитаннями та повідомленнями.
8. Нехай вас бачать люди. Люди повинні відчувати, що знають вас, особливо якщо ваша персона в Інтернеті є вашим найважливішим бізнесом. Щоб вони почувались так, вони повинні мати можливість бачити вас. Це означає, що ви розміщуєте на своєму веб-сайті фотографії та, якщо це можливо, також відео. Зробіть для свого веб-сайту кілька приємних паспортних фотографій та портретів. Вибирайте чудові екшн-кадри, щоб люди могли бачити, що ви робите найкраще. Не поспішайте робити кілька відеороликів на YouTube, щоб пояснити, чим ви займаєтесь і над чим працюєте. Цим ви запрошуєте себе в особистий простір людей.

Частина 3 з 4: Просувайте себе

1. Переконайтеся, що у вас є веб-сайт. У наш час веб-сайт є у кожного. Якщо ви хочете, щоб вас сприймали серйозно у діловому світі, веб-сайт має важливе значення. Створіть веб-сайт, який більш-менш служить обширним резюме, показуючи, що ви можете зробити і що ви вже зробили. Вам не потрібно бути професіоналом, якщо ви хочете зробити приємний веб-сайт. Створіть обліковий запис Tumblr і вкажіть його на унікальну URL-адресу або скористайтеся безкоштовними шаблонами веб-сайтів від таких служб, як Wix.
   • Доцільно розмістити на своєму веб-сайті щоденник, в якому ви розповідаєте про свої ідеї та останні розробки у своїй галузі. Це показує роботодавцям, що ви серйозно ставитесь до своєї роботи.
2. Будьте присутніми та активними у соціальних мережах. Соціальні медіа відіграють життєво важливу роль, оскільки дозволяють людям відчути, що вони насправді вас знають. Переконайтеся, що у всіх ваших акаунтах у соціальних мережах вказано ваше ім’я та прізвище. Коли співробітники або підрядники завітають до вас, ці облікові записи з’являться - тож переконайтеся, що ваші публікації актуальні та якісні.
3. Виберіть унікальну візитну картку. Візитні картки все ще можуть бути неймовірно корисними, навіть у цей цифровий вік. Але вам знадобиться візитна картка, яка кидається в очі. Виберіть професійну та унікальну візитну картку. Існує багато сайтів, які продають ці квитки в Інтернеті, і де ви можете самостійно скоригувати квитки. І зазвичай це не так дорого, як ви думаєте! Створіть візитну картку, яку ніхто не забуде!
4. Отримайте професійні фотографії. Ви хочете, щоб люди сфотографували вас і відчули, що вони насправді знають вас, переглядаючи ваш веб-сайт. Немає сенсу виглядати як зів’ялий бабник із розмитими фотографіями вас на минулих канікулах (разом із сонцезахисними окулярами та гавайською сорочкою).
5. Приділіть багато часу тому, як ви виглядаєте. Коли ми витрачаємо багато часу на те, як ми виглядаємо, ми передаємо дві речі. По-перше, ми сприяємо тому, що ми серйозно ставимося до своїх професійних зусиль. По-друге, ми просуваємо те, що потенційним клієнтам варто робити все можливе і що їх варто вразити. Одягайтеся відповідно до своєї галузі, носіть одяг, який добре пасує і лестить, підтримує здоровий вигляд шкіри та гарну стрижку.
   • Іноді це означає трохи оновити свій стиль або трохи вийти із зони комфорту. Добре! Зміни - це добре і допоможе вам розпочати новий розділ у своєму житті. Спробуйте знайти спосіб зробити цей стиль більш «ти», і все буде добре.
6. Напишіть хорошу біографію. Можливо, вам доведеться найняти для цього професіонала. Коли ми пишемо про себе, ми схильні писати про важливі для нас речі; а не про речі, які цікаві чи цінні для інших. Тому мудро закликати трохи допомогти. Спосіб читання вашої біографії буде залежати від офіційності галузі та вашого особистого бренду, але трохи гумору та унція смиренності завжди зроблять свою справу.

Частина 4 з 4: Довгостроковий успіх

1. Створіть свій вміст. Сильний особистий бренд не принесе великої вигоди, якщо у вас немає цінних результатів, з якими можна з ним пов’язати - чудові сервіси, чудовий блог, чудовий додаток, чудові навички публічної бесіди тощо. Ви повинні витратити стільки часу на створення своїх "речей" (будь то блоги, відео чи мистецтво), скільки витрачаєте на встановлення контактів.
2. Принесіть зміни. Ви повинні бути активною силою у своїй галузі. Вам доведеться бути інноваційним і вносити значний внесок у свою галузь у будь-який час; якщо ви цього не зробите, ваш особистий бренд із часом потече до крові. З’ясуйте, яка ваша роль, що ви робите найкраще чи чого не робить ніхто інший, і знайдіть способи спрямувати галузь в іншому (і кращому) напрямку.
3. Давайте почуємо вас. Скористайтеся будь-якою нагодою, щоб виступити з промовами та презентувати свої роботи. Під час зустрічей або обговорень з людьми проявляйте ініціативу та висловлюйтесь. Люди повинні мати можливість бачити і чути вас. Вам доведеться брати активну роль у подіях вашого життя.
   • Просто переконайтеся, що ви питаєте інших людей про їх думку і що ви це теж цінуєте. Інші люди повинні відчувати, що вони є частиною вашого успіху.
4. Слідкуйте за своїм брендом. Ви не хочете, щоб люди сприймали вас як застарілу, нудну муху-одноденку. Не має значення, наскільки хороший ваш вміст, якщо ви не будете продовжувати поновлюватись, ви станете старомодним і застарілим. Не можна вічно жити на одній ідеї. Продовжуйте додавати нові шари до того, що ви представляєте.
5. Подивіться на це в довгостроковій перспективі. Розглядайте свій особистий бренд як інвестицію: ваш особистий бренд може вижити довше вас. Поки проекти, над якими ви працюєте, можуть бути продані або скасовані, ваш особистий бренд збережеться і, сподіваємось, додасть цінності будь-яким новим проектам, які ви створюєте. Люди будуть продовжувати стежити за вашим брендом від проекту до проекту, якщо вони відчуватимуть зв’язок із ним. Коли ви запускаєте нові проекти, ваш особистий бренд може забезпечити вам більше нічого не починати з нуля. Якщо ви плануєте надовго залишитися в цій галузі, хороший особистий бренд безцінний.

Поради

• Не потрібно бути великим, щоб бути великим. Існує безліч так званих блогерів "A-List" та веб-персоналій, які мають досить погані особисті бренди (відносно кількості підписників). Це може бути через те, як вони поводяться та взаємодіють з людьми поза їхніми блогами (зарозумілі) та як вони чітко повідомляють те, за що вони виступають (в основному просто "вириваючи гроші у таких, як ти"). Є також люди, які не мають такої великої аудиторії, але мають особистий бренд, який перевершує створений ними. Їх особистий бренд - це відмінна платформа, яку вони можуть використовувати, щоб робити свої проекти більшими та кращими.

Попередження

• Ніколи не будь лицеміром. Не робіть речей, які не відповідають вашому особистому бренду, або речей, які ви не підтримуєте. Не публікуйте збої у своїй галузі. Це не проблема, якщо ви помиляєтесь з чимось новим, бо ви не намагаєтесь бути в цьому фахівцем. У цьому різниця. Якщо ви помиляєтеся з речами, в яких вам добре підходить, то ви, мабуть, не дуже добре це вмієте. Винятком із цього правила є випадки, коли про вашу невдачу стає відомо, шкодуючи про всі ваші зусилля. Якщо це трапиться, ви можете спробувати пояснити справу; якщо цього не зробити, ви виявитесь оманливим. Краще, щоб люди почули від вас, що ви зробили помилку, ніж від когось, хто не обов’язково має для вас тепле серце.